展台设计的功效性、科学性是第一要素，而不是其余。
鲁班会展公司设计部提示设计师，展览设计是展览事情的紧张组成片面，但不是展览事情的扫数；必需清晰展览设计本不是展出的目标，而只是到达展出目标的手法；必需清晰展览艺术即是用详细手法阐扬空洞的展览意图，而后不行因艺术抹杀展出功效。
1．目标性
展览策划肇始于展览指标的抉择，落实于展览指标的实现，表现在每一个设计的细节。遵循目标性准则，设计职员应处理好以下关系：
（1）处理好参展企业和设计者的关系
展览设计请求设计职员不是按本人的思路创造出一件艺术品，而请求设计职员使用手艺和创造性反映、阐扬参展企业的意图、作风和气象，到达参展企业全部望的目标和结果。
（2）处理好艺术和展览的关系
岂论使用何种设计手艺、技巧，岂论接纳何种布景（包孕展架、道具、装璜），主角是展台和展品，不行鹊巢鸠占。展览内容不行受制于阐扬手法，不行突出设计纰漏展台、展品。设计好坏不在于费钱几许，不在于是否符合艺术尺度，而在于展台可否表现参展企业的气象和意图，可否吸引观光者的周密，展品可否反映出特性和上风。
（3）处理好展览和贸易的关系
展台反映参展企业气象、能吸引观众并留下影像，展品能表现出特性、上风，并能利便观光者观看是胜利的设计。要是是宣传博览会，这样的设计便到达了目标。但是要是是贸易博览会，设计尚未到达最终目标。在贸易博览会上，展览是发展贸易的手法。展台是参展企业发展贸易事情的情况，展台本人并不是目标；同理，展品是参展企业发展贸易的对象，展览产物本人也不是目标。
（4）理好展览设计与展览其余事情的关系
设计职员必需清晰经历设计为参展企业提供其到达展出目标的情况和条件，而且大概还必要调和与宣传职员、广告职员的事情。展览设计的胜利在于赞助、支持展出获取团体而不是片面的胜利。
2．功效性
展览设计还该当是功效性的，设计职员在思量设计外部形式、气象时，也必要思量内涵功效，也即是要为展台的职员和展台事情提供优越的情况和条件。由于展出目标的实现最终要靠展台职员，展台职员的事情服从最终决意展出结果。在舒服、功效齐备的情况里，展台职员能够更有用地事情。
展览设计必要思量的功效有几方面：
（1）对外功效
展台不但要展览产物，要吸引客户，还要有益于展台职员倾销、宣传、调研，与观众交换、与客户洽商。全部这些事情都要有响应的空间、位置、建筑，都必要设计职员凭据必要和条件进行合理地放置。响应的功效区域包孕问讯区域、展览区城、欢迎区域、洽商区域等要作响应的思量。
（2）里面事情功效
要是展出范围大，要思量放置办公、开会等园地。里面事情大响应区域包孕办公室、会议室、对象房 (维修间)等。
（3）辅助功效
辅助区域包孕休息室、蕴藏室等。好的展览设计不但要 “悦目”，还要 “好用”，要有助于展台职员发展事情，有助于展出到达目标。
3．科学性
展览策划是一个创造性的头脑举止，但它毫不是轻举妄动的，而是具备谨严的科学性。这起首阐扬在展览策划要遵循一定的程序:在采纳展览宣传行动之前，必需对市场形势、花费者立场、社会情况、角逐对手的情况进行周密的观察钻研；然后，凭据所掌握的材料和信息进行概括阐发，找出题目标环节点，断定展览指标，制定展览决策及其详细实施方案；末了还要对展览结果进行评估，直到实现企业的展览指标和营销指标。
展览策划的科学性还阐扬在展览策划是一个浩繁科学常识交叉交融的历程，在充分应用展览学道理、生理学、传播学、营销学、体系论、掌握论等多学科的基础上，借助计较机等当代化的先进手艺手法，为参展企业提供进行展览决策的依据和最优的行动方案，以获取最好的经济效益和社会效益。
4．美观性
展览设计该当有艺术性。展览设计的艺术性阐扬在几个方面。
（1）展台有吸引力
展台富裕吸引力，令人赏心悦目，给人以优越的感受，令人留下深入的影像。展台设计有良多成分，必要用艺术手法去组合这些成分，使其能发生最好的视觉结果和优越的生理效应是展览设计的根基请求。
（2）展台反映参展企业的气象、转达参展企业的意图
要是参展企业是一个大公司，就不行将其设计成摊贩气象；要是参展企业想表现在航空畛域的霸主职位，就不行将其设计成航模玩具厂的感受。设计职员必要有用详细的手法阐扬出空洞的展览头脑。
（3）展台能吸引观光者的周密，惹起他们的观光乐趣
有钻研评释在填塞角逐的、五光十色的情况中，观众对展台的第一眼最环节。这一眼决意展台是吸引了这个观众照旧落空了这个潜伏客户。是以展台该当有目共睹，该当令人发生乐趣。展台的第一感化是吸引观光者周密，并发生乐趣；第二感化是吸引观光者走进展台，周密观看展品。做设计事情要考究艺术性，但是应周密幸免华而不实。
5．灵活性
由于角逐日趋猛烈，需要程度和布局接续更新，市场情况变更很快。在这种情况下，即使是一个最适当的展览策划，也会因市场情况、约束条件和影响成分的变更而不得不调整。当代展览策划在一方面表现出其科学性的同时，还具备相配的灵活性。这要紧归结于在当代展览策划流程不是一个单向的决策流程，而是一个双向的环流状的决策流程。从最滥觞的展览调研到末了的展览结果评估，针对市场和花费反馈的变更，能及时调整和批改其方案，使得全部展览策划举止能连结充分的灵活性。
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